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- 2024
- Proposta di rebrand
- Brand identity
Speri
ripartire da un marchio esistente
Proposta di rebranding per SPERI, società di architettura, ingegneria e sostenibilità, nata come prova per una selezione: ho ridisegnato il marchio esistente e ne ho fatto un modulo da cui nasce tutto il resto.
- Cliente
- SPERI — prova per una selezione, progetto non commissionato
- Anno
- Luglio 2024, in pochi giorni
- Il mio ruolo
- Brand identity, art direction, applicazioni
- Con chi
- Progetto individuale
Contesto
SPERI è una società multidisciplinare di architetti, designer e ingegneri: lavora dal 1974 in Italia e all’estero, tra architettura, ingegneria, sostenibilità e project management. Il brief chiedeva un rebranding totale con proposte di comunicazione: marchio, cancelleria, affissioni, feed Instagram, materiali per le fiere e una presentazione in 16:9.
Il mio ruolo
Lettura del brand esistente e delle sue linee guida, ridisegno del marchio, palette e caratteri, poi tutte le applicazioni richieste, fino alla presentazione finale consegnata il 16 luglio 2024.
Il punto di partenza
cosa c’era, cosa ho deciso
Insight 01
Un marchio già riconoscibile.
Le onde del marchio SPERI richiamano terra, acqua e aria e accompagnano l’azienda da anni. Cancellarle avrebbe voluto dire perdere proprio ciò che la rende riconoscibile.
Insight 02
Un brief molto ampio.
Sei famiglie di materiali, dal biglietto da visita allo stand per le fiere: lo stesso sistema doveva funzionare a 5 centimetri e a 5 metri.
La decisione
la decisione che ha guidato tutto
Non ripartire da zero: ridisegnare il marchio esistente e trasformarlo in un modulo.
Ho tenuto le onde e le ho ricostruite in quattro sezioni che insieme formano una S, l’iniziale di SPERI. Ogni sezione può staccarsi e diventare pattern: è lo stesso segno che ritorna su biglietti, affissioni, brochure e stand.
Sistema visivo
un modulo da cui nasce tutto
Prima
Il marchio di partenza
Tre fasce: un segno già legato a terra, acqua e aria. Volevo tenerne il significato e renderlo più dinamico.
Dopo
Lo stesso segno, in movimento
Le onde si piegano e disegnano una S, l’iniziale di SPERI. Il nome resta in un bastoni deciso, sempre accompagnato dal claim.
Aria · Sostenibilità
Progresso e innovazione
Acqua · Eccellenza
Terra · Affidabilità
Le quattro sezioni corrispondono ai valori di SPERI: insieme raccontano la multidisciplinarietà. Si possono separare e ricombinare, e diventano pattern per visual e materiali.
Nero
Blu notte
Azzurro
Oro
Verde bosco
Bianco e nero per contrasti netti e un tono professionale; blu, azzurro e verde richiamano acqua, aria e terra, l’oro aggiunge energia. Ogni colore si usa anche al 75, 50 e 25%.
Il marchio si declina in tutti i colori della palette, su fondo pieno o chiaro.
Titoli
Compatto e deciso: usato per i titoli, regge bene sui grandi formati come affissioni e stand.
Testi
Leggibile anche a corpi piccoli: testi lunghi, biglietti, badge e depliant.
Le applicazioni
sistema visivo applicato
Carta intestata, buste, cartelline e biglietti da visita. Il logo e le sue forme diventano pattern protagonisti.
Colore della cancelleria: premi per vedere il colore successivo
i vari colori possono essere associati a un tipo di professione
Colore dei biglietti da visita: premi per vedere il colore successivo
Una serie costruita sullo stesso schema: “If you can imagine it, we can…” e un verbo diverso ogni volta (plan, build, design). Foto in bianco e nero, il marchio in grande a fare da sfondo.
Brochure a tre ante e depliant: le fasce del marchio passano da un’anta all’altra e incorniciano le foto dei progetti.
Totem e stand adattano la palette in base alle esigenze. Badge e lanyard portano il pattern nato dal marchio.
Il feed riprende il claim “Together, for tomorrow” e la campagna “If you can imagine it…”. Nelle storie in evidenza le quattro sezioni del marchio diventano le icone di Buildings, Infrastructure, Environment e Management.
Cosa è stato realizzato
- marchio e claim
- palette e caratteri
- pattern modulare
- cancelleria
- biglietti da visita
- affissioni
- feed Instagram
- brochure e depliant
- stand per fiere
- badge e lanyard
- presentazione 16:9
Cosa ho imparato
Partire da un marchio già forte mi ha insegnato a cambiare poco ma bene: mantenere l’anima solida e competente aggiungendo un pizzico di dinamicità. Con tante applicazioni da consegnare in pochi giorni, ho dovuto mettere alla prova il sistema subito, dal biglietto da visita allo stand.
Prossimo progetto
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