MapTales
L’identità di una webapp per musei e luoghi della cultura, e le sue versioni per ADI Design Museum e Casa Testori.
- 2025 – 2026
- Progetto per RnB4Culture
- Art direction · Brand identity · UX/UI
Villa Dotti
una villa storica che riapre alla comunità
Identità visiva, sito e strategia di lancio per Villa Dotti, villa veneta a Dolo restaurata e riaperta come hub culturale. Un pubblico vario, poche risorse e una data di inaugurazione già fissata.
- Cliente
- Villa Dotti, Dolo (VE) — per RnB4Culture
- Anno
- 2025 – 2026
- Il mio ruolo
- Art direction, brand identity, UX/UI, strategia di lancio
- Con chi
- RnB4Culture e il team di gestione della Villa
Contesto
Villa Dotti è una dimora del Quattrocento a Dolo, sulla Riviera del Brenta. Dopo anni di abbandono e un lungo restauro, riapre come hub culturale: mostre, eventi, doposcuola, coworking. Per l’inaugurazione servivano un’identità, un sito e un modo per farsi conoscere.
Il mio ruolo
Ho curato l’art direction e l’identità visiva: logo, sistema grafico, brandbook e tutte le applicazioni. Da lì il lavoro si è esteso al sito e alla comunicazione del lancio, con un team ridotto: strategia e piano editoriale, social nei primi mesi. Per RnB4Culture, insieme al team della villa.
La sfida
cosa ho trovato, cosa ho deciso
Insight 01
Cinque pubblici, nessuno prevalente.
Comunità locale, professionisti e start up, famiglie e studenti, enti, turisti: ognuno arriva per un motivo diverso. Il sistema doveva funzionare per tutti senza diventare generico.
Insight 02
La storia è il patrimonio più forte.
Dalle fonti d’archivio sono emerse la famiglia Dotti e le origini della villa. Sono diventate materia per il racconto del brand, non solo per la pagina “storia”.
Insight 03
Poche risorse, una data fissa.
Un team di gestione piccolo e un budget quasi nullo: ogni strumento doveva essere semplice da usare e da mantenere anche dopo il lancio.
La decisione
la decisione che ha guidato tutto
Cinque pubblici diversi, poche risorse, una data fissa: serviva un solo sistema capace di parlare a tutti.
Un logo essenziale, con le quattro colonne dell’ingresso come icona e una variante per l’hub culturale; una palette principale istituzionale e una secondaria per servizi ed eventi. Ogni pubblico ha il suo registro, il sistema resta uno.
Le prove
il processo su Illustrator
Prima del logo definitivo ho esplorato più direzioni, ognuna con palette e caratteri propri, e le ho discusse con il cliente. Qui la tavola dove ho fatto brainstorming.
zooma con + e − e trascina per scoprire il mio processo
Sistema visivo
gli elementi che tengono insieme tutto
Logo, sistema e applicazioni: progettati da me.
Icona
Le quattro colonne dell’ingresso
L’icona riprende le colonne all’entrata della villa: è l’elemento più riconoscibile e funziona anche da sola, come avatar e segno sui materiali.
Logotipo
Il nome della famiglia in primo piano
Il nome della famiglia prende il peso maggiore: è quello che le persone del territorio riconoscono e cercano.
Logo principale
Variante HUB
Icona · Avatar social
Dark cerulean
Blanched almond
Caribbean green
Mustard
Carrot orange
Blu e crema per il registro istituzionale, sobrio e leggibile. Verde, giallo e arancio per servizi ed eventi: ogni attività si riconosce a colpo d’occhio, anche su un volantino appeso in bacheca.
Accostamenti di colore
Le combinazioni possibili
Le coppie e le terne di colori che si possono accostare: tutte mantengono il contrasto necessario per la leggibilità e restano riconoscibili come Villa Dotti.
Titoli e logotipo
Geometrico e morbido: è lo stesso carattere del logotipo, usato per titoli, segnaletica e numeri dei flyer.
Testi e interfaccia
Poppins
Light Regular Medium SemiBold Bold
Leggibile anche a corpi piccoli: testi lunghi, sito e didascalie.
Il brand in uso
cancelleria e materiali istituzionali
Il registro istituzionale: blu pieno, bianco, accento giallo. Cartellina, buste, biglietti da visita per ogni referente e notebook.
Il sito
costruito su Wix, a partire dai pubblici
Ho progettato struttura, percorsi e pagine del sito e li ho realizzati su Wix. Prima di disegnare ho definito cosa cerca ogni pubblico e quale azione deve poter compiere senza ostacoli: da lì la sitemap e tre percorsi principali, per eventi, doposcuola e coworking.
Chi usa il sito
Cosa cerca
Trovare eventi, corsi e attività a cui partecipare.
Dove lo trova nel sito
Home
- La Villa
- La storia
- Attività
- Eventi
- Programma
- Servizi
- Coworking
- Didattica
- Contatti
Ci arriva in 2 tocchi dalla home:
- Home, Attività, Eventi
- Home, Attività, Programma
Cosa cerca
Verificare le disponibilità e prenotare uno spazio di coworking.
Dove lo trova nel sito
Home
- La Villa
- La storia
- Attività
- Eventi
- Programma
- Servizi
- Coworking
- Didattica
- Contatti
Ci arriva in 2 tocchi dalla home:
- Home, Servizi, Coworking
Cosa cerca
Capire come funziona il doposcuola, chiedere informazioni e iscriversi.
Dove lo trova nel sito
Home
- La Villa
- La storia
- Attività
- Eventi
- Programma
- Servizi
- Coworking
- Didattica
- Contatti
Ci arriva in 2 tocchi dalla home:
- Home, Servizi, Didattica
- Home, Contatti
Cosa cerca
Conoscere i servizi e contattare subito il referente giusto.
Dove lo trova nel sito
Home
- La Villa
- La storia
- Attività
- Eventi
- Programma
- Servizi
- Coworking
- Didattica
- Contatti
Ci arriva in 1 tocco dalla home:
- Home, Servizi
- Home, Contatti
Cosa cerca
Scoprire la storia della villa e il calendario di visite ed eventi.
Dove lo trova nel sito
Home
- La Villa
- La storia
- Attività
- Eventi
- Programma
- Servizi
- Coworking
- Didattica
- Contatti
Ci arriva in 2 tocchi dalla home:
- Home, La Villa, La storia
- Home, Attività, Eventi
- Home
- Attività
- Eventi
- Dettaglio evento
- Prenota
flow a - comunità locale/turisti - scoprire e prenotare eventi
Comunità locale e turisti
Obiettivo: scoprire e prenotare un evento
- 01 · Home
- 02 · Attività
- 03 · Eventi
- 04 · Un evento
- 05 · Dettagli
- 06 · Prenota l’evento
5 passaggi dalla home all’obiettivo
flow b - genitori/famiglie - scoprire e prenotare doposcuola
Famiglie e studenti
Obiettivo: iscriversi al doposcuola
- 01 · Home
- 02 · Servizi
- 03 · Didattica
- 04 · Contattaci
3 passaggi dalla home all’obiettivo
flow c - start up/freelance - prenotare spazio co-working
Start up e freelance
Obiettivo: prenotare il coworking
- 01 · Home
- 02 · Servizi
- 03 · Coworking
- 04 · Prenota lo spazio
3 passaggi dalla home all’obiettivo
L’inaugurazione
12 settembre 2025, la villa riapre
Per la riapertura ho progettato l’invito e il lancio sui social: un carosello che presentava la villa, la sua storia e le nuove attività. Il sito è andato online insieme all’evento.
il post su Instagram e l’invito
foto dell’evento
il post dell’inaugurazione
Le attività
una villa che si riempie
Nei primi mesi la villa ha ospitato open day, mostre e incontri, e ha avviato i suoi servizi: coworking, doposcuola, incontri per genitori, laboratori di lettura. Per ognuno ho curato i materiali di comunicazione, sempre in due versioni: stampa e social.
versioni adattate per stampa e social
Dieci artisti tra arte urbana e pop, in mostra negli spazi della villa con la curatela di Stresarte. Ho progettato l’immagine della mostra e l’ho portata su tutti i materiali: volantino, catalogo, un post per ogni artista e reel.
Il titolo in maiuscolo sul blu del brand, il verde e il giallo per date e informazioni, i cerchi che tornano dal linguaggio grafico di Villa Dotti. Lo stesso impianto passa dal volantino in stampa al post social.
stampa e versione social
Per ogni artista una pagina con biografia e una selezione di opere con titolo, tecnica e misure. Ho preparato una versione per la stampa e una più leggera da condividere online.
Una serie di dieci post con la stessa struttura: il nome dell’artista in alto, la foto al centro, date e informazioni della mostra in basso.
un post per ogni artista
un colore per ogni servizio
stampa e social, stessa griglia
la storia della villa, dal 1406 a oggi
Come si è evoluto
dalla prima idea all’apertura
lug 2025
Brief in arrivo
Mi viene chiesto di lavorare al fianco del team della villa per lanciare le attività.
ago 2025
Identità e sito
Cinque proposte di logo, brandbook, sito su Wix.
12 set 2025
Inaugurazione
Invito e lancio sui social; sito online con l’apertura.
ott 2025 – gen 2026
Dopo il lancio
Eventi e flyer dei servizi. Ho proposto un piano strategico ed editoriale per i mesi successivi.
rimasto sulla carta
Cosa è stato realizzato
- logo e variante HUB
- palette e caratteri
- brandbook
- sito web
- social e piano editoriale
- stampa e flyer
- totem e pannelli
- catalogo Flexart
- invito
Cosa ho imparato
Seguire il progetto dalla ricerca storica al lancio mi ha fatto vedere quanto ogni scelta visiva dipenda da quella strategica. Rifarei lo stesso percorso. Cambierei una cosa: impostare fin dal primo giorno come misurare i risultati, per poterli raccontare con più precisione.
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- Telefono
- +39 352 0149044
- Città
- Roma, Italia
Grazie!
Ho ricevuto il tuo messaggio: ti rispondo appena posso.
Social
il profilo della villa nei primi mesi
profilo e feed dopo i primi mesi
I primi quattro mesi su Instagram dal giorno dell’inaugurazione